Modeuses seniors

Harand

Type de document
Livre
Langue
Français
Auteur
Harand
Résumé / Abstract
$a Fini la vieille dame au chignon des images d'Epinal, figure de la grand-mère restée ancrée dans les individus. Aujourd'hui doit s'imposer une nouvelle génération de femmes âgées, dynamiques et séduisantes. Celles qui n'auront pas peur de brandir leur «Carte Senior» pour prouver qu'elles sont fières de leur âge ! La nouvelle génération de senior qui représente un marché énorme pour les années futures, profite d'une image en train de changer. La société va devoir les regarder avec bienveillance et s'adapter à leurs besoins étant donné les changements démographiques actuels, qui marquent une nouvelle ère dans l'histoire de l'humanité. Je trouvais intéressant de lier les mentalités d'une société aux façons de s'habiller. La mode est un révélateur. C'est aussi par son biais que les médias et le marketing nous imposent des normes, des critères à remplir pour être recevables aux yeux des autres. Critères précis qui excluent une bonne partie de la population jugée trop grande, trop grosse, trop vieille'; Les femmes matures sont-elles des exclus du système de la mode ? Je souhaitais m'interroger sur ce pouvoir de la mode, elle ne se limite pas à refléter les époques, elle conditionne les comportements, elle peut donc être vecteur de lien social. Je trouvais intéressant de parler d'une cible qui n'est pas valorisée, d'un point de vue général. J'avais envie de redorer le blason de la vieillesse en montrant que son image est, et devrait être pour tous, différente de celle d'aujourd'ui. Le vêtement doit selon moi être au service de la personne et non pas déclencheur d'exclusion. Ce mémoire m'aura permis d'établir un cahier des charges du vêtement senior. Notamment grâce à l'étude de leur morphologie et de leurs besoins. Mais il m'aura aussi permis de m'interroger sur la manière dont leur proposer ces vêtements. Je me suis focalisée, pour mon étude, sur les femmes de 60 ans et plus, toujours actives et autonomes.J'ai voulu aller à leur rencontre à travers une enquête pour connaître leurs besoins, leurs envies,leurs avis sur la mode qui leur est proposée. Ressentent-elles toujours un besoin de mode ? J'ai parcouru les boutiques en me mettant à leur place pour établir un panel de l'offre senior et pour pouvoir proposer des solutions valables. Que pourrait-être le futur de la mode senior?

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