Ikea

Schmitt

Type de document
Livre
Langue
Français
Auteur
Schmitt
Résumé / Abstract
$a Ces dernières années, ma famille et moi avons beaucoup déménagé. Les appartements que nous avons occupés ont tous été très différents, et cependant nous nous sommes constamment sentis <<chez nous>>. Pourquoi ? Nos meubles, nos photos, nos souvenirs nous ont sans cesse accompagnés. Chaque objet nous rappelle ainsi ce que nous sommes et ce que nous avons vécu >>. M. Vanoverbeke (DG Ikea France). En effet, peu importe le pays ou l'habitat dans lequel nous nous trouvons, nous nous sentons facilement chez nous. Pourquoi ? Parce qu'Ikea évoque pour nous tous un paradigme inégalable en terme de design réfléchi, fonctionnel et abordable et que nous nous alimentons tous dans son supermarché depuis plus de 30 ans. Mais comment le standard a-t-il pu se démocratiser à travers le monde malgré des cultures hétéroclites ? comment est-il parvenu à masquer nos identités ? Pouvons-nous, aujourd'hui, nous émanciper de l'uniformité de la production massive afin d'offrir aux consommateurs autre chose que du générique ?

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